AIによる回答生成が普及し、検索行動そのものが変化している今、従来のアクセス解析だけでは見えない重要な指標があります。それが「指名検索比率」です。

toviraの「検索キーワード・指名検索調査機能」は、AI時代においてより重要性を増すブランド認知力を可視化し、マーケティング戦略の最適化を支援します。

なぜ今、指名検索比率が重要なのか

検索行動の変化とその影響

ChatGPTをはじめとするAIツールの普及により、ユーザーの検索行動は大きく変化しています。課題解決のための情報収集は、従来の検索エンジンからAIチャットへとシフトしつつあります。

この変化により、検索エンジン経由の流入数全体が減少傾向にある中、自社名やブランド名で直接検索される「指名検索」の重要性がますます高まっています。

指名検索比率が示すもの

指名検索比率とは、総流入数に対する指名検索（社名・ブランド名での検索）の割合です。この比率が高いということは：

• ユーザーの記憶にブランドが定着している
• 広告やSEOに依存せず、能動的に探されている
• 顧客からの信頼が構築されている

つまり、指名検索比率は真のブランド力を測る指標なのです。

toviraのキーワードダッシュボードでできること

1. 指名検索比率の可視化

ダッシュボード上で、指名検索比率が「75.4%」のように具体的な数値で一目で把握できます。

活用シーン：

• 経営層への報告資料として、ブランド認知の成果を明確に提示
• マーケティング施策前後の比較により、ブランディング効果を測定
• 競合他社と比較することで、市場でのポジション把握

2. 非指名キーワードの動向分析

「生産管理システム」「在庫管理ソフト」など、課題起点で検索されるキーワードの詳細データを追跡できます。

確認できる指標：

• 流入数
• CTR（クリック率）
• インプレッション数
• 表示順位

活用シーン：

• どのキーワードで上位表示できているか把握
• コンテンツSEO戦略の優先順位付け
• 新たな顧客獲得チャネルの発見
• 改善余地のあるキーワードの特定

3. ひと目でわかるダッシュボード

重要データが集約された直感的なダッシュボードで、専門知識がなくても現状を把握できます。

実践的な活用方法

ケース1：ブランド認知向上施策の効果測定

課題：

展示会やウェビナーなどの施策を実施しても、その効果が数値で見えにくい。

活用方法：

1. 施策実施前の指名検索比率をベンチマークとして記録
2. 施策実施後1ヶ月、3ヶ月でモニタリング
3. 指名検索比率の変化から、ブランド認知への影響を定量評価

期待される成果：

• 施策のROI（投資対効果）を明確化
• 効果的な施策への予算配分の最適化

ケース2：コンテンツマーケティング戦略の立案

課題：

どのような記事・コンテンツを制作すべきか判断できない。

活用方法：

1. 非指名キーワードの表示順位とCTRを分析
2. 流入数は多いがCTRが低いキーワード → タイトル・メタディスクリプションを改善
3. 表示順位が低いが流入ポテンシャルの高いキーワード → 新規コンテンツを制作
4. 流入数・CTR共に高いキーワード → さらに関連コンテンツを拡充

期待される成果：

• 効率的なコンテンツ制作
• 新規顧客獲得チャネルの拡大
• SEO投資の最適化

ケース3：市場での競争力評価

課題：

自社のブランド力が市場でどの程度認知されているか分からない。

活用方法：

1. 指名検索比率を定期的にモニタリング
2. 業界平均や競合推定値と比較
3. 低下傾向が見られた場合、早期に対策を実施

期待される成果：

• ブランド力の客観的評価
• 競合との差別化ポイントの明確化
• タイムリーな対策実施

AI時代のマーケティング戦略

指名検索比率を高めるために

指名検索比率を向上させるには、以下の施策が効果的です：

1. 一貫したブランドメッセージの発信

• 広告、ウェビナー、展示会など、あらゆる接点で一貫したメッセージを
• 覚えやすい社名・サービス名の訴求

2. 顧客体験の向上

• 問い合わせ対応、製品品質、アフターサポートの充実
• 「また利用したい」と思われる体験設計

3. 継続的な接点創出

• メールマガジン、オウンドメディアでの定期発信
• SNSでの情報提供

非指名検索からの流入も最適化

指名検索比率を高めることは重要ですが、新規顧客獲得のためには非指名キーワードからの流入も欠かせません。

バランスの取れた戦略：

• 既存顧客向け：ブランディング施策で指名検索を強化
• 新規顧客向け：コンテンツSEOで非指名キーワードからの流入を確保

toviraのダッシュボードなら、両方の指標を同時に把握できるため、バランスの取れた戦略立案が可能です。

まとめ

AI時代において、検索行動は大きく変化しています。その中で、自社ブランドを能動的に探してもらえる「指名検索」は、より重要な指標となっています。

toviraの「検索キーワード・指名検索調査機能」を活用することで：

• 真のブランド力を数値で可視化
• マーケティング施策の効果を定量評価
• コンテンツ戦略を最適化
• 新たな顧客獲得チャネルを発見

従来のアクセス解析では見えなかった、ブランド認知の実態を把握し、データドリブンなマーケティング戦略を実現しませんか？

関連リンク：

• tovira 検索キーワード・指名検索調査機能
• デモ依頼はこちら

本記事は2025年12月時点の情報に基づいています。