コンテンツ作成ツール
1つの検討テーマを、 記事20本の面で押さえる。
BtoBの検討は、1回の検索では終わりません。現場の担当者、情報システム、決裁者。 それぞれが違う言葉で調べ、比較し、稟議に持っていきます。 その一連の疑問を覆うトピッククラスターを、まとめて設計して、まとめて作れます。
検討の全体像を受け持つ中心の記事。各関連記事へ内部リンクで送り出します。
- 扱う
- 業種別の運用パターン
- 譲る
- 製品比較の観点 → ピラー
- 扱う
- 法令要件と運用の線引き
- 譲る
- 費用対効果 → ピラー
- 扱う
- データ連携の設計と注意点
- 譲る
- 打刻の運用 → Cluster 01
- 扱う
- 権限設計とログの保存要件
- 譲る
- 導入手順 → ピラー
※ 記事数は2〜20本で指定できます。1本で完結させたい場合は「単体コンテンツ」を選べます。
BtoBの検索は、1人では終わらない。
1件の受注の裏には、複数の関与者と数か月の検討があります。それぞれが調べる言葉は違い、1本の記事では全員に届きません。
現場の担当者
打刻方法、入力の手間、締め作業。日々の業務に直結する疑問には、関連記事が1本ずつ答えます。
情報システム・法務
既存システムとの接続、監査ログ、制度対応。専門性が高く、検索数は少なくても外せない論点です。
決裁者
比較の観点と全体像はピラー記事が引き受け、稟議に持っていける形にまとめます。
面が成立するように、機能側で見張ります。
検索数の小さいキーワードを何本も狙うBtoBでは、自社の記事どうしが同じクエリを取り合いがちです。設計の段階で、そうならないための仕掛けが入っています。
この記事で扱わない範囲
記事ごとに「どこまで書くか」ではなく「どこを他のどの記事に譲るか」を持たせます。担当範囲が最初から分かれます。
slug・対策キーワードの重複検知
同じslugや同じ対策キーワードの記事があれば、制作へ進む前に該当記事を並べて警告します。
既存記事との重複リスク
sitemap.xml を入れておけば、公開済み記事と内容が近い提案を high / mid / low で判定し、重なる案を外します。
内部リンクの候補
どの記事からどの記事へつなぐかの候補が、記事カードに出ます。ピラーと関連記事が互いを支える形になります。
記事を書く前に、勝ち筋を決める。
いきなり本文を書き始めません。4つのステップで、誰に何を書くかを固めます。生成結果はそのまま編集でき、直した内容は次のステップに引き継がれます。
キーワード、自社サービス名とURL、記事の置き場所を入れます。ここでトピッククラスターを選び、テーマの範囲と記事数を指定。文体・文字数・サムネイル・テーマカラーもここで決めます。
検索上位のページを実際に読み込み、論点を仕分けます。上位が揃って扱う「外せない論点」と、誰も書いていない「空いている論点」。前者が土俵で、後者が差になります。
ペルソナ、検索意図、差別化のポイント、トーン&マナー、CTA、KPI、関連キーワード、構成案。すべて自動で埋まった状態から始まり、すべて手で直せます。
記事1本＝カード1枚になり、pillar と cluster N のラベルが付きます。タイトル、slug、対策キーワード、この記事だけの切り口、そして「この記事では扱わない範囲」。ここまで決まって、はじめて面になります。
Step 02 の「自社だから書けること」に入れた内容は、そのあとの戦略・記事設計・本文にまで反映されます。競合が真似できないのは、いつも自社が持っている一次情報です。
1本の記事は、6つの工程を通ります。
工程ごとに確認しながら進めることも、HTMLまで一気に走らせることもできます。途中で止めても、そこまでの結果は残ります。
制作指示書
仮タイトル、読者の「読む前 → 読んだ後」、見出しごとの配分文字数、出典が必要な主張、書いてはいけないこと。
本文
Markdownで執筆します。画面上でそのまま編集でき、目安に対する文字数も表示されます。
ファクトチェック
実際に検索して裏を取ります。法令や制度、数値の誤りは信用に直結します。重要度の高い指摘は本文へ自動反映（最大2回）。
HTML
投稿できる形に変換します。本文中の図の指示は、テーマカラーに沿ったSVG図解へ自動で置き換わります（1記事4点まで）。
タイトルとdescription
検索結果に出る文言。タイトル28〜32字、description 110〜120字を目安に、文字数を見ながら調整できます。
サムネイル
1200×630 の画像を生成し、画像ライブラリに保存してURLを発行します。図解とイメージ写真から選べます。
事実関係の裏取り、slugと対策キーワードの重複、使用できるHTMLタグ、h1の数、タイトルとdescriptionの文字数。これらが揃っていない記事は「完了にする」を押したときに注意が出ます。チェックリストを人が覚えておく必要はありません。
クラスター20本でも、押すのは1回。
専門性の高い記事ほど、調べる時間が伸びます。その前半部分を機械の待ち時間に置き換え、20本を一度に流します。
予約して実行する
サーバー側の順番待ちに入れて、1本ずつ制作します。ブラウザを閉じても処理は続きます。
ブラウザでまとめて作る
未作成の記事を、画面を開いたまま順番に処理します。1本終わるごとに保存され、一部が失敗しても残りは続行します。
tovira にそのまま、 既存のコーポレートサイトにも。
下書きとして投稿するので、公開のタイミングは自分で決められます。外部のCMSへ入稿する場合は、記事ごとに5つのファイルを書き出せます。