課題
Challenge
どの媒体が経営者に届いているかが分からない
経営者が読者層の媒体に広告を出稿していましたが、どの媒体からターゲットとなる経営者のアクセスが生まれているのかを検証しにくい状況でした。
取り組み
Approach
流入経路とアクセス属性で媒体ごとの効果を検証
コアアナリティクスを導入し、ウェブへの流入経路をトラッキング。媒体ごとに、ターゲットからどれだけアクセスがあるかを検証できるようにしました。あわせて、経営者からのアクセスであることが確定したアクセスを見分けられるようにしました。
成果
Result
注力媒体の見直しと営業リソースの集中で効率が向上
ターゲットからのアクセスが多い媒体に出稿を注力することで、広告費の費用対効果を改善しました。さらに、経営者からと確定したアクセスに営業リソースを投下することで、営業効率も改善しています。
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- コアアナリティクス
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