Webマーケティング

なぜ機能訴求だけでは「指名」されないのか？──哲学者クリプキの"固有名"に学ぶBtoBブランド戦略

BtoBブランド戦略において、機能性や実績だけでは顧客から企業名・サービス名での直接検索が獲得できない理由を、著名な思想家クリプキの固有名理論で解説。名称には特徴を超越した本質的な価値があり、スペック中心のアプローチでは限界があることを明らかにします。

BtoBサイトの改善が頭打ちになる原因とは？「業種別ヒートマップ」で実現するターゲット顧客に刺さるサイト改善

BtoBサイト最適化にお困りですか？従来のヒートマップ解析では全訪問者の平均データしか見えず、真のターゲット企業の行動が把握できません。製造業とIT業界、大企業と中小企業では求める情報が全く違います。業種別に分析することで、本当に成果につながるWebサイト最適化が可能になります。CVR向上の新手法を詳しく紹介。